国外一款母婴用品尿不湿包装设计欣赏含创意过程

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Kimberly Clark将展示Huggies的全新外观,全面重新设计婴儿护理系列的所有包装设计。此次重新设计是八年来的第一次。

其目的是彻底改革设计,并专注于体现Huggies品牌的情感价值。这些价值观是建立在一个强大而令人兴奋的承诺之上的,即为那些想和孩子一起度过美好时光的妈妈们提供现实世界的解决方案。考虑到这一点,该套装的关键新功能将是引人注目的婴儿摄影,它以温暖和温和的幽默捕捉了妈妈真实世界的快照,显示了一个婴儿看着观众的图像,就像妈妈正站在相机后面一样。

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新包装设计还融入了Huggies标志本身的演变,包括旨在增强情感品质的儿童手绘图标。Huggies品牌将在新包装设计上发挥更大的作用,新包装设计承诺在视觉繁忙和消费者困惑的类别中脱颖而出。

为了与妈妈联系,让她选择适合自己宝宝的产品,尿布的尺寸在包装上显得更加突出,而迷人的摄影则使用了年龄和阶段与每个产品都是为宝宝设计的模型。

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金伯利克拉克公司Huggies品牌传播项目负责人和欧洲市场营销经理Caroline Stanley评论道:“我们很高兴为Huggiesc品牌推出这种视觉标识系列包装设计

在一个竞争激烈的市场中,重要的是要脱颖而出,表明我们正在与我们的目标受众接洽。Anthem为我们创造的新包装设计通过向父母展示Huggies理解父母的情感来吸收父母的情感,并通过父母身份的起伏来支持父母。

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我们的广泛研究告诉我们,购物者发现这一类别的商品花哨且令人困惑,他们对我们清新、现代的外观做出了很好的反应,在许多情况下,购物者的购买意向大幅增加。”

安西姆包装设计公司的客户总监亚历克斯?克里德(Alex Creed)补充道:“通过给我们彻底变革Huggies品牌的空间,金伯利?克拉克(Kimberly Clark)使我们能够在市场上创造出真正的可拥有、当代和与众不同的产品,这将对货架产生巨大影响。华丽、独特的摄影和简单的包装结构将以一种前所未有的方式与妈妈联系在一起。”

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新系列的品牌包装设计,也是4月首次推出的,是新生儿尿布包,与纯湿巾包装上同样使用的视觉效果。包装的颜色旨在反映与新生儿及其需求相关的营养价值和纯度,支持“有机棉”和“像棉毛和水一样温和清洁”的产品主张。包装上的新生婴儿睡得很熟,戴着一顶柔软的彩色帽子,使包装非常令人难忘,非常迷人。