农产品品牌打造的3个方法即农产品包装2个技巧

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打造农产品品牌,从哪里入手?

  • 打造农产品品牌要抢占品类

如今,食品、工业品的品类已经无限细分,而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类,并且成为品类里面最优秀的那个,就是最成功的。例如,鲁花抢占了花生油品类,六个核桃抢占了核桃露品类,加多宝抢占了凉茶品类。

农产品品牌打造的3个方法即农产品包装2个技巧
  • 打造农产品品牌要抢占地域资源

企业要抢占所在区域的地域品牌,有一个形象的说法是:地域品牌是还没有嫁出去的姑娘,谁能娶回家就是谁的。区域名品属于农产品公共品牌资源,企业是不能独占的;但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。

区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有,即抢占消费者心智资源,就会赢得市场。

农产品品牌打造的3个方法即农产品包装2个技巧
  • 打造农产品品牌要赋予品牌价值

企业一定要给自己的品牌赋予价值,品牌的独特价值是企业成功的基础,企业赋予和提升品牌价值。提升品牌附加值,有三个途径:差异化创造附加值;信息不对称创造附加值;心理价值创造附加值。

为什么要赋予品牌表现价值呢?产品说得再好,消费者一看就不喜欢,肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上,一分钟爱上,一辈子赖上,否则企业是没有机会的,这就是我们所说的品牌形象钻理论。品牌形象钻,是一套快速建立品牌价值形象的工具,如果你掌握了这套工具,哪怕你是刚刚出道的新品牌,也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。

农产品包装设计的2个技巧

1.一定要从品牌战略的高度规划农产品包装设计

现代包装已经不是为了运输、不是为了区分、也不再是单纯视觉体系下的产物,而是事关一个企业的品牌发展战略、关系到企业品牌的规划方向、关系到消费者对企业的信赖感的综合性考虑体系。

对于企业来说,不盲目地开发一个产品,不单纯地为一个包装而去做一个包装,不再觉得包装只是美观和实用,是首先需要达成共识的前提条件。而对于我们来说,不再用视觉的语言去思考包装的创新,是大多数正在为企业提供服务的公司所需要扭转的问题。

农产品品牌打造的3个方法即农产品包装2个技巧

2.一定要从消费者的角度规划包装

消费群体细分带来的发展机会

消费群体的细分,也为农产品发展带来了新的发展机遇。十几年前,我们可以把所有的消费者当成“一个人”来研究,而现在侧不同。

随着社会结构的变化,消费者变成了多个群,95 后、00 后对品牌、产品的需求,和 70 后、80 后是不同的;由于不同的兴趣爱好和需求,消费者组成了不同的社群,如“妈妈群”“运动一族”等,他们对农产品的需求也是不同的。因此农产品包装设计一定要把握住某一代或某个群的消费需求。