农产品包装设计在农产品品牌打造中的作用不可忽视

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农产品包装设计在品牌建设中的作用

人靠衣装佛靠金装,有人说提高农业经济效益的根本途径是改进农产品包装设计,也有人说改进包装是农产品提高档次,开拓销售市场的必经之路。无论哪种说法,其实都是在强调农产品包装的重要性。

农产品包装设计在农产品品牌打造中的作用不可忽视

品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器,在打造品牌时,包装是消费者视觉感受的第一步。但农产品包装设计不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同。产品的包装要和产品的优良品质相匹配,用外在形象彰显和提升内在价值,这样才能相得益彰,塑造品牌价值。

打造农产品品牌,从哪里入手

一、抢占品类。如今食品、工业品的品类已经无限细分,而农产品品类的细分才刚刚开始。如果企业能够在消费者心智中抢先占据了某个品类,并且成为品类里面最优秀的那个,就是最成功的。

例如,鲁花抢占了花生油品类,六个核桃抢占了核桃露品类,加多宝抢占了凉茶品类。

农产品包装设计在农产品品牌打造中的作用不可忽视

二、抢占地域资源。企业要抢占所在区域的地域品牌,有一个形象的说法是:地域品牌是还没有嫁出去的姑娘,谁能娶回家就是谁的。如果从法律层面讲,区域名品属于农产品公共品牌资源,企业是不能独占的;

但是企业可以抢占区域品牌的消费者心智资源。区域农产品为什么会成为名品?是因为其独特的地理环境、产品品质、历史人文等特点在消费者心中留下了美好印象。企业只要将这种美好印象据为己有,即抢占消费者心智资源,就会赢得市场。

农产品包装设计在农产品品牌打造中的作用不可忽视

三、赋予品牌价值。企业一定要给自己的品牌赋予价值,品牌的独特价值是企业成功的基础,企业赋予和提升品牌价值。提升品牌附加值,有三个途径:差异化创造附加值;信息不对称创造附加值;心理价值创造附加值。

为什么要赋予品牌表现价值呢?产品说得再好,消费者一看就不喜欢,肯定不会选择。所以一个好的商品一定是一秒钟看上,一分钟爱上,一辈子赖上,否则企业是没有机会的,这就是我们所说的品牌形象钻理论。

品牌形象钻,是一套快速建立品牌价值形象的工具,如果你掌握了这套工具,哪怕你是刚刚出道的新品牌,也会迅速在消费者心智中建立高价值的形象。